01

　　还是那个Leap

　　苹果用【Small Chip, Giant Leap】烘托M1芯片的闪亮登场。

　　这个leap这两个月出镜频率很高，别忘了我们上一篇苹果广告词分析时，跟大家分享过苹果说今年是一个leap year的双关（感兴趣，点击这里继续阅读）。不过比起iPhone犹抱琵琶半遮面的挤牙膏般加入5G，这次M1的leap才真的是自己主导创新、谋划未来的一步棋。

　　我个人非常喜欢下面这段广告词：

　　Packed with an astonishing 16 billion transistors, the new M1 chip integrates the CPU, GPU, Neural Engine, I/O, and so much more onto a single tiny chip. Combined with the new macOS Big Sur, M1 delivers category-smashing speed, mind-bending graphics, and power efficiency and battery life that defy belief.

　　这一小段文字，用了三个非常生动的表达体现出M1芯片惊人之处：category-smashing, mind-bending, defy belief。category-smashing，即似乎粉碎级别，这想传递什么意思呢？我的揣测是M1芯片已经无法在现有的芯片中归类了，因为它太卓越了，所以打破了现有的CPU类目体系。而mind-bending，是不是和”被掰弯”有些许类似哈哈。

　　defy这个单词是GRE/SAT考试的常客，我们通常会翻译成藐视/蔑视，比如蔑视规则defy the rules。当这款芯片“蔑视”‘挑战“你的想象时，这就说明简直是难以置信，要比大家熟悉的unbelievable和incredible更高级了呢！

　　02

　　一点点，是多少点

　　M1芯片的高级之处还在于其低功耗。想想我现在用的Macbook，时不时风扇就嗖嗖转了起来，我还真的有点想换新版的Mac了呢！

　　苹果说：“Massive CPU performance; Use a fraction of power.”

　　这里建议大家灵活使用a fraction of something这个在中国同学作文中低频但是在母语者的文章中很高频的短语。它可以代替a little来表达少。原文的意思就是，只用一点点能量，就能带来超级的表现。

　　苹果也的确爱用这个短语，在介绍芯片的机器学习功能时，又来了一句：Final Cut Pro can intelligently frame a clip in a fraction of the time.

　　而在介绍4个低功耗核时，广告词更为具体的说：They use a tenth of the power while still delivering outstanding performance.

　　在和PC相比的时候，苹果又说，And M1 can match the peak performance of the PC chip while using just a third of the power。

　　你看，这1/10和? 比 a fraction of 更为具体。我们作文中的细节就是这样产生的。

　　03

　　除了比较级，我们还可以

　　苹果产品的一个重要的宣传策略就是与前代产品和其他产品进行比较，体现出自己“最”好。我们一起看看，在比较级这一块，苹果都采用了哪些说法。

　　首先，最简单的最高级肯定是使用最频繁的。整篇介绍，光MOST这个词就出现了12次，这还不包括其他一些最高级的单词。比如，The result is the best battery life ever on a Mac.

　　但是总用最高级，也是乏味，所以苹果可以换着法说，比如

　　And every app with ML?powered features benefits from performance never before seen on Mac.（从没见过这么棒的，用否定词表达最高级）

　　M1 delivers significantly higher performance at every power level when compared with the very latest PC laptop chip. （和其他相比，每个级别都胜出，这就暗示着全面的“最棒”）

　　With a giant leap in performance per watt, every Mac with M1 is transformed into a completely different class of product.（当不想用最高级的时候，干脆就不比了。我说我跟你们已经不是一个类别了，暗示我们之间已经没有可比性）

　　04

　　Macbook Air，香过Pro

　　首发的两款macbook虽然价格上和之前媒体通气的差距不小（一些媒体之前推测macbook air能卖到最低799美元），但是考虑到性能方面有这样大的提升，而且可以全线运行iPad与iPhone的App，对于想入手Mac的萌新来说，诱惑力不小。

　　我个人觉得对于轻量级办公的童鞋们来说air已经完全足够，而且更轻薄，更时尚。pro上来就是512G，对于不需要处理视频的盆友们来说没啥意义，毕竟现在啥都能放在云上。iCloud 200G才一个月20块钱。

　　Air的广告词相比M1芯片的广告词，就更加抓人了。也可以理解，M1描绘得再好也不能单独购买，而把华丽的语言放在air上才能形成最终的号召力。如果说M1芯片形容速度快省电是摆事实讲道理，用各种数字，那Air则采用了感官刺激，一起来看这句：

　　图片

　　Devour tasks - 吞噬大量任务

　　Sips battery - 小酌一口电池

　　怎么样，是不是有一种性能怪兽的错觉？

　　图片

　　再看看这美丽的显示屏

　　palette - n. 调色板；色彩；

　　color gamut - 色彩范围（左上角）

　　关于gamut，教大家一个更实用的短语，run the gamut from ... to ...，可以用来表示一件事情的范围很宽很大。比如，Machine learning uses run the gamut from game playing to fraud detection to stock-market analysis. (例句源自网络）

　　好了，是时候继续攒钱了！

（责任编辑：admin）

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