最近，苹果又一次突然袭击式地发布新产品，升级了Mac产品线的台式机：iMac。作为Mac台式一体机，iMac似乎并没有受到多大的关注。但是，苹果并没有因为产品的“小众”而削减文案大大们的预算，这次的iMac文案的用词同样值得我们玩味。

　　今天我们一起来品一品iMac发布文案中的那些”撞色美“。

　　Retina屏幕，高清！

　　本次发布了两款尺寸全新的iMac。一款是有4K屏幕的21.5寸，另一款是27寸的5K屏幕款。大家可能会以为这么大的电脑肯定很贵，其实这款27-inch最低配都没有16寸的Macbook pro贵（27-inch低配1799美元，而16寸Macbook Pro起价2399美元），放在家里充当门面的确挺香的。如果不是因为现在身在美国租房子，我一定要在我的我是搞一台闪亮亮的27-inch。

　　在介绍这两款高清屏幕时，文案大大们使用了下面的广告语。

　　Draws you in. Blows you away.

　　这里面用到了两个非常口语化且产生一种看似相反方向关系的短语：draw sb. in 和blow sb. away。draw sb. in就是吸引某人的意思，类似attract，而blow sb. away则是给人留下深刻印象的意思，有一种立刻让你的大脑刮起旋风的赶脚。中文官网翻译成光彩夺目，目不转睛，其实确实了这一in一away，里应外合，形成了完美的冲撞感。

　　纳米涂层，啥东东？

　　对于这次这次的屏幕面板，苹果还特别介绍其采用的nano-texture纳米纹理玻璃面板。虽然不知道这是什么，但是见到纳米二字，二话不说绝对是高科技。苹果官网这样解释道这个面板：

　　Nano-texture glass scatters inbound light to minimize glare — while reducing the unwanted haze and sparkle of typical matte coatings.

　　怎么样，对这样的解释满意吗？还是解释了也没有卵用？不过考虑到iMac这种台式机的主要受众都是那些常年搞平面设计的人，所以这可能会让他们对这块屏幕产生亲切与好感吧，毕竟他们常坐在屏幕前，一款让他们眼睛极其舒适的屏幕是很有必要的。

　　让我们继续欣赏广告语：

　　Minimum glare. Maximum detail.

　　glare在这里面不是表示盯着看，而是表示刺眼的光的意思。所以大家也能感受到，如果你在glare at something，那一定是你的眼里发出了光的那种盯着，所以glare at 通常表示怒目而视。大概就是这种感觉？

　　这句广告语的意思就是屏幕不再那么刺眼了，你能看到的细节更多了，睁大你的眼睛尽情看屏幕吧。一个minimum，一个maximum是不是又是完美的冲撞感呢。

　　将押头韵进行到底

　　可能就跟我们中文喜（tao）欢（yan）“谐音梗”一样，苹果是把英文押头韵当成了每次广告中的必备小菜。这次的广告语中更是头韵叠出。下面的这几句都或多或少用到了头韵：

　　From fast to fasten your seatbelt.

　　More space. More speed.

　　Packed with ports. And possibilities.

　　Rechargeable. Remarkable.

　　可能iMac的预算的确不够，这次的广告语高开低走，看到draw in 和blow away的撞击感时，我满怀欣喜，以为又有很多可以学到的东西。但是仔细读下来，真的比iPhone 11和new Macbook Pro差远了。

　　只能说，让我们期待iPhone 12会有什么新的文字惊喜吧！

（责任编辑：admin）

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